共建“IMP平台”赋能4万亿家居行业 腾讯与红星美凯龙杀青全面战
腾讯与红星美凯龙杀青计谋合作
国民网北京11月2日电（赵�合�） 10月31日，腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式在深圳举行。在当天的发布会上，双方宣布建立全面战略合作同伴相干。据记者了解到，双方将以“聪慧零售”为共同理念，在建立数字化及差异化消费体验、修建“数字化”经营体系、营建家居行业数字化重生态等领域睁开合作，探究家居零售行业的价值链重塑。
腾讯集团副总裁林璟骅致辞
腾讯集团副总裁林璟骅向记者表示，与红星美凯龙杀青计谋合作，是腾讯聪慧零售助力家居行业数字化的开端，也是腾讯‘衔接’、‘去中央化’理念在家居行业的延长。双方将基于对用户和零售业的懂得，以数字化手腕助力行业实现新消费与新数字化的进级，共同修建美妙生活。
红星美凯龙董事长车建新致辞
同时，红星美凯龙董事长车建新也对此次合作充斥期待。在采访中他这样说到：“跟着红星美凯龙和腾讯达成计谋合作，咱咱们将一起推动‘智慧零售’在家居行业的落地，一起探究、共建家居产业互联网，共创经营泛家用户全性命周期的新商�登槭�，并共建IMP全球家居智慧营销平台。这是家居行业数字化升级具有里程碑意义的时刻，势必被载入家居行业睁开史册。”
IMP平台成首个杀手锏
值得一提的是，发布会上，腾讯与红星美凯龙力推了双方合作的首个重磅项目——IMP全球家居聪慧营销平台。
红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍IMP平台
据记者了解到，家居行业数字化、智能化改革过程相较其他领域偏慢，这与家居行业“三高”（高离散、高关联、高复杂）体质密切相关。IMP平台作为家居行业最大获客平台，是一个能实现用户面孔高精度呈现的用户画像放大器，是一个可以或许打造裂变效应的全民社交营销平台，是一个专业共性化的内容生产平台，更是一个家居垂直DMP实效广告投�牌�台。在这里��牌商可以或许获得数字营销对象库、智能营销核的全方位武装。IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准衔接，衔接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容，从而实现为用户供给家装全周期、共性化效劳，并以此来制作流量，然后将流量分享给统统的��牌，让全体行业的营销效力提升，经营成本下降。
在腾讯的赋能之下，红星美凯龙已在189城实现为了全员、全链路、全场景、全周期的营销数字化，并实现为了IMP五大体系的初步构建与大规模、高频次、多场景的实战运行迭代。
以超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化对象系统及智能化管理系统这五大系统为支撑，在腾讯的赋能之下，红星美凯龙赓续拓展自己的价值创造能力。得益于强大的超衔接能力，IMP平台让红星美凯龙获得了商场聚客能力、商品展现能力、繁多服务场景进级为多个场景的全渠道引流能力、借力意见领袖衔接用户的流量裂变能力、全周期共性化营销服务所带来的流量制作能力和通过内容与用户精准匹配衔接的流量转化能力，从而解决整个家居行业的整个产业的营销效力成就。
据悉，IMP平台将以商场为原点打造更大的“场”——智慧营销流量�。衬芨寮�居行业，让每个家居企业在这个场里可以或许从容的、高效的实现营销数字化、智慧化。同时，腾讯+红星美凯龙还将进一步打造一个更大的垂直生态——家居行业智慧营销生态，把商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方介入者引入此中，实现共赢。
重塑家居零售价值链
事实上，据记者了解到，腾讯与红星美凯龙不停坚持着慎密合作。2015年，红星美凯龙就树立了微信订阅号，并打造了世界上百家商场的自媒体矩阵。三年来，从微信订阅号到腾讯云，红星美凯龙共借助腾讯9种工具，研发和实现了O2O闭环系统、自媒体矩阵系统、SCRM系统、私有DMP系统、营销工具系统、线下数据收集系统、全民社交营销系统等7大数字营销武器。
今年以来红星美凯龙与腾讯的合作更为慎密。红星美凯龙颠末过程微信小程序，实现了C端+B端+E端三维一体，打造了精准锁客系列对象。腾讯云优MALL则付与红星美凯龙线下门店更强大的后台管理数字化能力，利用终端智能设备，实现线上线下数字化，进一步晋升数据采集广度和营销闭环效力。今年11月，双方还将颠末过程企业微信联动小程序开发与微信群运营，进级全民社交营销运营情势。按照计划，腾讯将充足利用小程序、微信"大众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信和泛娱乐IP七大核心能力，在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业，探究家居零售行业的价值链重塑，为主顾全性命周期供给线上线下一体化服务。
腾讯广告营销服务线行业业务部总司理张菁
据腾讯广告营销效劳线行业业务部总司理张菁向记者介绍到，以腾讯云为核心能力，以腾讯广告营销系统为核心商业流量平台，双方合作的IMP平台将在更多维度助力家居行业进入聪慧营销时代。针对家居行业的营销痛点，腾讯将开放全场景核心流量、多元化优质IP以及精准智能投放平台三大优势，联袂红星美凯龙在流量优选、内容共融以及平台智投三个维度助力红星美凯龙将IMP平台打造为家居行业全链路一体化的整合营销体系。
对付这一系列合作，相干阐发人士也指出，腾讯具有极强的互联网和科技基因。此前，腾讯集团董事局主席马化腾在公司战略进级内部公开信中也曾表示，“腾讯与各行各业深度交融将是互联网行业最重要、最基本的趋向，咱咱们将颠末过程技术、平台和资源，助力产业进行系统性的转型和进级。”红星美凯龙在家居行业积聚了丰富的多业态综合经营经验和线下资源。强强联手，不只能推动家居行业的数字化转型进级，也势必重塑家居行业的全体价值链和竞争格局。
从新定义家居双十一
在双11前夕，腾讯和红星美凯龙的此次联手，意在联手从新定义家居的双十一。
红星美凯龙双十一营销玩法颁布
记者获悉，在不久前的十一大促中，借助IMP平台，红星美凯龙创下了106.82亿元的出售事迹。此次，有了腾讯的助力和IMP平台更多的落地应用，今年双十一将更精彩。
令人等待的是，此次双十一，红星美凯龙将推出“团尖货”运动，这也是家居营销史上第一次引入“团”的概念，打造“慵懒主义团”、“人生1/3团”、“五星料理团”、“赤脚丛林团”、“艺术砖家团”、“净力而为团”这六大品类团。
不只如此，今年双十一红星美凯龙商场还将登岸京东开设官方旗舰店，在北京、重庆两地率先落地。消费者可以在手机上逛家具、领取优惠券等特权，并与线下商场联动，在线下体验后下单，体验线上线下无缝链接的新模式。与京东的合作也是红星美凯龙商场第一次实现在线上电商平台的映射。
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